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夢展望は１０月上旬、カラーコンタクトレンズ（カラコン）の新商品を発売する。コスメ通販サイトを運営するＴ―Ｇａｒｄｅｎが企画開発したものを夢展望が独占販売する。着色料が眼に触れない製法で安全性に配慮した商品設計を採用したほか、動画を通じて正しい使用方法を啓蒙する。カラコンはマルチブランド展開を推進する商品戦略の一環として取り扱い、衣料品とのコーディネートを提案する。

独占販売する商品は「ココ・ドルチェ」（価格は３１５０円）。１カ月間の使い捨てで使用する非視力補正用色付きコンタクトレンズとなる。レンズへの着色は外側に施し、特殊なポリマー素材で保護する「セミモールド製法」を採用。着色した部分が眼に触れることなく使用できるため、着色料が粘膜に付着することによる眼障害を抑制する。
　
同商品はＴ―Ｇａｒｄｅｎが夢展望のイメージに合わせて企画した。カラーは２色展開で、光で奥行がうまれ知的な瞳が特徴の「シャルマンブラウン」と、黒く太い縁でクールな目元を演出する「シャルマングレー」を用意した。今後、カラー展開を増やし、衣料品との組み合わせの幅を増やして購入を促す考え。

通販サイト上では、動画を活用して正しい使用を啓蒙する。厚生労働省よると、手入れ不良や長時間装着などで眼障害が発生していることがわかったという。動画を通じて正しい使用や手入れ方法のほか、使用期間の順守を勧めることで、ユ【レザージャケット　メンズ（Ｍｅｎ’ｓ）紳士用】【送料無料】ＵＳＡ１７ＢＫ馬革　スタンドライダース　ライダースジャケット　革ジャン／皮ジャケット／革ジャケットーザーの眼障害などのトラブルを防止する。

夢展望は昨年末から、カラコンの取り扱いを開始。ファッションアイテムとしての認知度が高く顧客のニーズがあるほか、衣料品とのクロスセルが見込めると分析。独占販売で他社との差別化を図る。

なお同社では、複数のブランドを提案して顧客のライフタイムバリューを長期化するマルチブランド展開を推進。これまでオリジナルのヘアアイロンを投入するなどファッションに関連する雑貨などの品揃えを拡大している。カラコンの取り扱い強化もこの一環で、衣料品とのコーディネートを提案していく。

高校生を主なターゲットにしているストリートファッション誌SamuraiELO。 11月号の特集は「長所と短所を学ぶユニクロ辛口批評」。 6月号の「バレない激安コーデ」も実際に女性が見抜けるのか検証していて面白かったのですが、 今回の特集はユニクロに対し正面からダメ出しをしているのが見逃せません。

chapter.1「ALL正解ユニバレ回避コーデ術」、chapter.2「やってはいけないユニクロ服の弱点まとめ」、 chapter.3「ユニクロMIX上級者SNAP」とそのほとんどがユニクロの「短所」を切り口にしているのですね。

ファッション誌がバリュー服特集でユニクロのコスパを賞賛することはあっても、 ブランド名指しでダメ出し、しかもそれで特集まで組むことはまずありません。 辛口批評もせいぜいMONOQLOがやるくらいです。それを「長所と短所」という形で やりきったSamurai ELOは漢ですね。そこにシビれる！あこがれるゥ！という言葉を 贈りたいと思います（笑）

ユニバレという言葉がトレンドになったのは2009年です。 その特集を2013年にやるというのは今更感があるのですが、 一説によれば ユニバレはElasticが取り上げ広く普及したそうなので、 このユニバレ特集は反応しないわけにはまいりません。 SamuraiELOによると下記の5アイテムが危険なようです。

他にも絶対買っては行けないアイテムはこれ、店頭のマネキンコーデはあてにならない、ユニクロアイテムでは作りにくいスタイルが存在するなどユニクロの欠点を徹底的に洗い出しています。

もちろん、ダメ出ししたうえでそれを回避する着こなしテクニックもHERNO【ヘルノ】ステンカラーベルテッドコート 706935/39743 8000 BROWN cotton wool (ブラウン ヘリンボーン コットンウール）紹介されているのですが、それは他のファッション誌でもやっていることです。内容もほとんど同じです。

ただ同じユニクロでもカッコいい人とダサい人がいるのはなぜなのか。その悪い例をここまでまとめた特集は過去記憶にありません。そこに価値があるのではないでしょうか。面白かったのでこれの大人版を他紙がやらないかなと期待しております。